电视广告文案写作技巧， 一、电视广告文案写作技巧
首先，开门见山
切入正题，舍弃不必要的内容。广告越长，读者越容易对其失去兴趣。
大多数电视和广播广告持续大约30秒，而印刷广告倾向于使用图片而不是文字。所以你没有时间深入介绍你的产品或服务。
第二，修辞的巧妙运用
修辞格式的运用是为了使电视广告语言更加优美、生动、感人。用生动的文字准确表达电视广告的意图。
(1)二元性。比如推广普通话宣传电视广告口号“说核心普通话，做正直的中国人”；“民族在奉献中崛起，生命在热血中延续”等无偿献血的电视广告口号，运用双重修辞格，让人听起来和谐悦耳。
读起来朗朗上口，给人美感，容易记忆。
双关。就是用双关语赋予词语多重含义，从而得到耐人寻味的结果。比如“普通话说得好，知音遍布全中国”，“知音”这个词就是一语双关。双关创造的电视广告语言能增加表达的层次和丰富性，文字浅显而深刻，回味无穷。
(3)比较。比如“你付出的血是有限的，你付出的爱是无限的”“好人出一滴血，有病的人除一切忧”。这是一个对比打造的电视广告，通过鲜明的对比给人以深刻的印象和启迪。
(4)模仿。就是套用耳熟能详的句子，使其有新的含义，从而达到加深印象的效果。比如苏轼《祝人长久，千里共婵娟》诗中所写的“祝人长久，千里共婵娟”。这种电视广告语言广为人知，让人感觉亲切。
有利于赢得人们的好感。
(5)比喻。比如“血液、生命之源、友谊之桥”、“普通话——13亿颗心之间的桥梁”，这些电视广告形象地说明了各自的作用。
(6)提出问题。用问题来引起人们的思考，增强吸引力。比如“为什么血浓于水？因为有爱在里面”“你想为社会做点贡献吗？你愿意为别人奉献一些爱吗？请参与献血！”这些电视广告构思新颖，提问巧妙，发人深省。
(7)顶针法。比如：“路到山前必有路，有路就有丰田！”拟人、双关、对比、比喻等修辞格创造的电视广告语言亲切而富有感染力。
第三，善用平实真实的语言
就是用普通简单的语言来制作电视广告语言。比如“推广普通话靠你我大家”“56个民族56种语言的56朵鲜花汇聚成一句话：请说普通话”“一腔热血，万种情怀，无偿献血最光荣”“无偿献血，
用爱为生活加油”等。这些电视广告标语朴实无华，给人一种随和亲切的感觉。它们看似没有华丽的辞藻，却别出心裁，体现了“直言为真”的意境。
二、电视广告文案范文
文案1:薯片电视广告的创意文案
创作目的：
一、突出XX薯片的脆度；
第二，突出人们对XX薯片的喜爱。吃XX薯片已经成为人们日常生活中的必要行为。
广告内容：
图一：一个西装革履的男人穿着风衣，紧张的看着前方。
图2:一名男子手里提着一个公文包，然后紧紧拉着包的把手的特写。
图三：男子下定决心，点点头向前走，上了一辆挤满人的公交车。
图四：车厢里人挤得人都动不了。
图五：公交车到站，下了一群人，都是上班族，手里拿着包，包括那个男的。他们下车后都翻遍了自己的公文包。那人从包里拿出一个铁盒子，打开。里面有一袋XX牌薯片。他打开盒子，拿出一块放进嘴里。
带着微笑和快乐的脸离开了。在他身后，还有人从包里拿出同品牌的碎薯片，用碎片往嘴里塞。
画外音：XX牌薯片天天香脆。
文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案
创作目的：
突出XX运动鞋的舒适性，让人们会忘记它的存在，把它当成自己身体的一部分。
广告内容：
图一：早晨，一个男人从美梦中醒来，一脸满足地伸着懒腰。
图二：男子掀开被子要下床，发现忘了脱鞋。鞋子上的logo是xx。
图三：镜头照在白色被子被男人鞋子弄脏的部分。镜头里还有一双光脚，是男方妻子的脚。
图四：男人皱着眉头看着脏被子，脑子里回放着上次被老婆骂被子脏的场景。
图五：男人突然有了主意。他赶紧起身穿上衣服，关上门跑了出去。
图6:这个男人在街上轻快地跑，穿过了几个街区。
图7:同样的门被打开，男人手里拿着一个鞋盒。
图8:鞋架上放着一双老太太的鞋。一双手脱下鞋子，穿上一双XX崭新的鞋子。
图九：男人站在门口，看着鞋架上刚买的新鞋。他笑了笑，关上门去上班了。
图10:一对情侣幸福地相拥睡在双人床上。男主就是前面图中的那个人。
图11:床的另一侧特写，双脚都穿着XX牌运动鞋。
画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。
文案三：某跑车电视广告创意文案
创意目的：
突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。
广告内容：
画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD。突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。
画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD，换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。
画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。
画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。
三个美女都笑着看着他。
画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。
画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。
画外音：XX跑车，遮不住的光芒。
文案四：某奶茶电视广告创意文案
创意目的：
故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。
广告内容：
画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。
画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。
画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。
画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。
画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。
画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）
文案五：公益电视广告创意文案
创意目的：
突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。
广告内容：
画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。
画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。
画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。
画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。
画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。
画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。
画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。
文案六： 某装修公司电视广告创意文案
创意目的：
突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。
广告内容：
画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。
画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。
画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。
画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。
男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。
画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。
文案七： 联想电脑让你敢想
创意目的：
联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，
陪伴你走到梦想的最高峰。
广告内容：
画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。
画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。
画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？
画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。
画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。
画外音：联想电脑，让你敢想。
电视广告文案写作技巧，以上就是本文为您收集整理的电视广告文案写作技巧最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。